| مصرف، زنان و رسانه |
| کد مقاله : 1054-CNF |
| نویسندگان |
|
معصومه طالبی دلیر * دبیر جامعه شناسی مدرسه فاطمه الزهرا در کبودراهنگ |
| چکیده مقاله |
| نئولیبرالیسم گفتمان مسلط بر نظام جهانی است. سیاست‌های تئولیبرالیسم، در چارچوب بازاری شدن و تجاری شدن حرکت می‌کنند. در مسیر سیاست‌های تجاری‌سازی، فرهنگ مصرفی متبلور می‌شود و گسترش می‌یابد. مصرف لیبرال، در قالب فرهنگ عامه‌پسند، زن و زنانگی را مورد هدف قرار می دهد. این فرهنگ، آزادی ، اختیار و انتخاب را به زنان ارائه می‌دهد و در این مسیر، آنها را به مصرف کالاهای زنانه ترغیب می‌کند. این جریان، با چالش و مسائلی برای زنان مواجه است. در این مقاله سعی شده است فرهنگ مصرفی زنانه و نقش رسانه‌ها در این زمینه مورد بررسی و نقد قرار گیرد. بدین ترتیب، در این مطالعه سه نظریه در مورد نحوه تاثیرگذاری رسانه‌ها بر فرهنگ مصرفی زنانه مطرح شده است. بر اساس نقد و بررسی‌های نظری صورت گرفته در این مقاله، به طور کلی، رسانه ها به تبلیغ و ترویج کالاهای مصرفی زنانه می پردازند و استانداردهای بدنی و هنجارهای مصرفی را به زنان ارائه می دهند. رسانه‌ها مسیر کمال فرهنگی و سبک زندگی مناسب را به نمایش می-گذارند و آن را معیار و نشانه موفقیت یا شکست معرفی می کنند. بررسی این نظریه‌ها نشان می‌دهد فرهنگ مصرفی زنانه، ضمن ارائه آزادی و اختیار، پیامدهای سو و منفی برای زنان به همراه دارد. به طوری که ممکن است زنان زیبایی را به عنوان یک وظیفه زنانه دنبال کنند و در پی آن دچار وسواس، افسردگی و اختلالات روحی و روانی گردند. |
| کلیدواژه ها |
| بازاری شدن، مصرف‌گرایی، مدیریت بدن، دخترانگی، زنانگی |
| وضعیت: پذیرفته شده |